✔️ 2022-04-15 04:52:24 – Paris/France.
Depuis deux ans, les cosmétiques naturels ont explosé. Cette tendance peut s’expliquer par l’éco-conscience à travers le monde, ou par le récent scandale causé par certains ingrédients chimiques utilisés dans les crèmes. Alors que le marché du soin dans son ensemble est à la peine (-8% pour le secteur des parfums), les crèmes anti-âge végétales gagnent du terrain, le soin bio progressant de +4,3%. Naturellement, c’est devenu le sujet numéro un sur Internet ! « Le public se pose beaucoup de questions sur les ingrédients et la qualité des cosmétiques. Certains ingrédients, comme les silicones et les dérivés de paraffine, sont désormais listés à part. En conséquence, on assiste à une forte croissance des produits naturels, qui croissent deux fois plus vite en Europe comme les autres cosmétiques. 29 % des femmes sont prêtes à payer plus pour un produit qui ne contient pas ces éléments », a déclaré Julien Weill, directeur général de Kiehl’s et Biotherm France. Le « vert » rassure, à tort ou à raison. Les produits anti-âge avec les ingrédients naturels les plus élevés (95% +) ont été populaires ces derniers mois, tout comme ceux qui jouent la marque « free » (parabens, colorants, etc.). La plupart des marques cherchent à se rapprocher des normes bio sans avoir à se plier au cahier des charges très strict de l’étiquette, qui les prive de hauts actifs ou texturants nécessaires à la perception sensorielle des produits de soin.
bio, mais pas que
Ce que les Françaises apprécient, c’est la nature au sens large. Contrairement aux Nordiques, nous ne sommes pas des fondamentalistes verts. Le contenu de la formule ne suffit pas à nous séduire. Plus important encore, la marque doit émouvoir les gens avec une bonne histoire. En ces temps incertains, un peu de douceur et de tendresse n’est pas de trop. La nature devient le refuge sur lequel tout le monde veut parier.
Anti-rides naturel : quel naturel choisir ?
Il existe de nombreuses façons de marquer « vert ».
– La première consiste à ajouter à sa formule des ingrédients botaniques stars tels que la rose, l’orchidée ou le miel. Aujourd’hui, de nombreux acteurs de l’industrie cosmétique ont opté pour cette option. Ainsi, certaines marques s’impliquent dans la culture et la préservation d’espèces végétales qui font partie intégrante de leurs produits. Par exemple, Clarins dispose de 250 herbiers dédiés au soutien des plantes bio cultivées localement. Et établir des accords de commerce équitable avec les pays producteurs, comme l’huile de baobab d’Afrique. Quant à Dior, il possède différents « jardins » à travers le monde. Grâce à nos partenariats de longue date avec des producteurs locaux, nous mettons tout en œuvre pour sublimer certaines plantes à fleurs, comme l’hibiscus du Burkina Faso.
Une méthode que nous avons trouvée chez Chanel en utilisant le gingembre bleu de Madagascar. Guerlain a développé un plan ambitieux de protection des orchidées en Chine, nourrissant la gamme Impériale de ses précieux actifs anti-âge. Quant à L’Occitane, elle est à l’origine de la première culture contrôlée d’hélichryse en Corse, ce qui lui permet de ne pas affecter la flore sauvage du Marquis. Cependant, parmi les ingrédients naturels utilisés, il faut distinguer les extraits de plantes des molécules actives isolées de manière spécifique, comme le resvératrol, puissant antioxydant, extrait de la vigne et utilisé par Caudalie et SkinCeuticals.
– La deuxième façon d’être « vert » est d’être « tout naturel », comme la crème Pure Vitality Skin Renewing de Kiehl’s, qui est à 99,6% à base de plantes. Cependant, si ces derniers sont naturels, les procédés mis en œuvre pour les obtenir ne le sont pas forcément. Il faut donc aussi distinguer les formules naturelles des formules « dérivées de la nature ».
– Le troisième est de jouer la carte du bio, c’est-à-dire que la formule contient 95% à 100% d’ingrédients naturels, tous biodégradables, dont 20% d’origine biologique. Sur le plan éthique, le bio représente le meilleur du naturel, car il garantit que les actifs sont issus d’une agriculture sans pesticides et que le processus de fabrication respecte l’environnement. Cependant, cela ne signifie pas que les formules bio sont plus efficaces ou mieux tolérées par la peau. Par conséquent, certaines huiles essentielles font partie des ingrédients les plus allergènes.
vert mais efficace
Les cosmétiques naturels sont souvent critiqués pour être moins efficaces que les cosmétiques traditionnels. Mais aujourd’hui, on retrouve les mêmes formules anti-âge que les cosmétiques traditionnels au rayon « vert » des instituts de beauté : crèmes anti-rides, raffermissantes ou anti-imperfections. « Le premier moyen d’assurer aux consommateurs la qualité et l’efficacité d’un produit est de le formuler à base d’extraits végétaux titrés (qui sont plus chers que le non titré) pour garantir leur teneur en propriétés actives de récolte en récolte », explique Lionel de Benetti, esthéticien. De plus, ces marques se tournent vers les fournisseurs de matières premières (Greentech, Nature…) pour des ingrédients dont l’efficacité a été « objectivée » par la recherche scientifique.
« Il s’agit par exemple de molécules végétales qui ont été isolées de manière spécifique par distillation, filtration ou multifractionnement puis testées pour vérifier leur présence au niveau de la peau (in vitro, ex vivo, et parfois aussi in vivo) par rapport à la référence des molécules comme le rétinol ou la vitamine C », rapporte encore Lionel de Benetti. Autre initiative louable : celle d’Yves Rocher, qui travaille depuis de nombreuses années sur la bonne absorption des actifs végétaux par la peau. Tous les actifs appliqués sur l’épiderme ne le pénètrent pas forcément ! Ainsi, des techniques d’exploration avancées ont été développées pour garantir une efficacité décuplée des soins.
Anti-rides naturel : des actifs efficaces
Huiles essentielles: Certaines ont des propriétés anti-âge démontrées, comme la carotte (anti-taches) et la bourrache (anti-rides).
Actifs issus de la « chimie verte » : Soit des matières premières végétales, renouvelables, et transformées grâce à des procédés respectueux de l’environnement comme les biotechnologies. Grâce à ce processus naturel de fermentation, on obtient le fameux acide hyaluronique, reconnu pour son pouvoir volumateur, ainsi que des cellules souches végétales (pommes, roses, plantes marines, etc.) qui stimulent l’ensemble du métabolisme de la peau.
Huile végétale: Parce qu’elles sont riches en acides gras essentiels (camélia), en vitamine E (cactus) ou en caroténoïdes (rose musquée) qui ont un effet « rétinoïde ».
Glycérine végétale: Dérivé d’huile de colza pour un effet lissant instantané.
Voir: Stimule le métabolisme cellulaire.
Resvératrol : Puissant antioxydant.
Centelle : Stimule la synthèse de collagène et d’élastine.
Extrait de Mûrier : Résistant aux taches.
Insaponifiables d’avocat : Stimulant du renouvellement cellulaire.
protéine: Le blé ou l’avoine et la gomme d’acacia ont un effet raffermissant instantané.
poudre: Ecorce d’abricot ou d’amandes, biodégradable, utilisée dans les gommages.
du sucre: Un très bon cicatrisant, la gelée royale, un incroyable activateur cellulaire.
N’oubliez pas de partager l’article avec vos amis !